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BRAND MILANO: CON TEMPO ZERO
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Milano, 30 dicembre 2008 - Milano accoglie in sé tante storie, passioni comuni, affinità elettive e identità di interessi. Immagini e storie silenziose che hanno contribuito in maniera silenziosa a fare di Milano la città che oggi tutti conosciamo. Questi i tratti distintivi di Tempo Zero 2009, il calendario realizzato dall’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità in collaborazione con Nava spa Divisione Design. “Milano è una città in cui la memoria e la sua identità vengono spesso trascurate e ignorate, per questo abbiamo scelto di scandire il prossimo anno con i frammenti di memoria raccolti e conservati in tutti questi anni dal Circolo Fotografico Milanese simbolo, dell’innata vivacità culturale e intellettuale della nostra città.” così commenta l’Assessore al Turismo, Marketing Territoriale, Identità Massimiliano Orsatti. “Immagini – conclude Orsatti - che narrano i tanti volti della città e dei suoi abitanti. Milanesi per nascita o per passione che raccontandoci Milano com’era ci danno gli strumenti per capire com’è oggi., attraverso immagini che non sono altro che stralci di un diario scritto da chi Milano l’ha vissuta e la vive ogni giorno.” Il calendario Tempo Zero 2009, giunto alla sua terza edizione, la prima firmata dal nuovo brand Milano lo scudo crociato con la corona ducale su campo nero da cui fuoriesce una lunga banda rossa, rappresenta una commistione di tecnica, spontaneità, frammenti di memoria, realismo e sogno che danno vita a un calendario unico capace di raccontare, sin dal primo sguardo e in modo semplice e diretto, la città e l’essenza di Milano. E’ stato l’archivio del Circolo Fotografico Milanese, che dagli anni ‘30 ad oggi raccoglie un immenso patrimonio di immagini, a darci l’opportunità di offrire al pubblico sguardi di autori sconosciuti che, per caso o per passione, hanno fermato in un semplice fotogramma il senso del tempo e dei luoghi della nostra città, Milano. La volontà di proporre una variante cromatica e una galleria di immagini in bianco e nero, non identifica una scelta di stile, ma una dimensione emozionale. La precisa volontà di descrivere e comunicare una Milano vissuta e raccontata, giorno per giorno. Il calendario giornaliero è copyright Nava, un grande classico della grafica italiana disegnato da Massimo Vignelli che dal 1977 ad oggi è presente nei più importanti bookshop dei Musei d’arte contemporanea del mondo. L’intero progetto e la grafica del calendario Tempo Zero 2009 sono stati curati dall’art director Tanja Solci e dal noto grafico Roberto Da Pozzo che hanno trasformato un semplice oggetto d’uso quotidiano in una interessante avventura. |
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BRAND MILANO: LA PRIMA GUIDA
PER SCOPRIRE MILANO CITTA’ D’ARTE Milano, 30 dicembre 2008 - Milano città della moda e del business ma anche d’arte e di cultura, che più di altre ha saputo conservare intatti i segni distintivi del passaggio tra Ottocento e Novecento. Questi i tratti propri di Milano Città d’arte, la breve guida alla scoperta del patrimonio artistico e culturale del capoluogo lombardo. Realizzata dall’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità in collaborazione con Skira è la prima pubblicazione firmata con il nuovo brand Milano: lo scudo crociato con corona ducale su campo bianco da cui fuoriesce una lunga banda rossa. “Una guida che si propone come agile e originale strumento di promozione in grado di fornire lo spunto per un soggiorno ogni volta diverso e affascinate tra storia, arte, cultura e divertimento” così l’Assessore al Turismo, Marketing Territoriale, Identità Massimiliano Orsatti. “La Milano di Expo 2015 – continua Orsatti – si dota oggi di una nuova guida che si rivolge al visitatore, al cittadino, al manager come allo studente straniero per scoprire e far conoscere Milano attraverso la sua storia e i suoi capolavori d’arte.” “Milano Città d’arte” è in distribuzione presso tutte le librerie e le edicole in italiano mentre la versione in inglese sarà disponibile da febbraio 2009. Una guida che racconta uno sviluppo urbano ricco ed eterogeneo dal quale emergono i documenti di una storia illustre che parte dall’epoca romana, attraverso l’età dei Comuni, le signorie dei Visconti e degli Sforza sino all’età spagnola e poi ancora dal settecento asburgico al fasto napoleonico e dalla prima industrializzazione al liberty e al déco, fino al secondo dopoguerra e all’età contemporanea. Da qui nascono sei itinerari pensati come dei veri e propri percorsi che partono dal cuore della città, piazza del Duomo. Il primo giunge sino a Porta Giovia alla scoperta del cuore religioso e civile della città. Il secondo conduce a Porta Vercellina dopo aver disegnato la storia di Milano dalle origini al Novecento. Il terzo guida il turista a Porta Ticinese illustrando le principali basiliche, i caratteristici Navigli e gli antichi borghi popolari. Il quarto conduce alla scoperta di Palazzo Reale e di alcune delle più importanti architetture rinascimentali, mentre il quinto apre le porte di quelle dimore che costituiscono una delle più alte e raffinate espressioni dello stile liberty e déco. L’ultimo è una suggestiva passeggiata tra due dei quartieri più rinomati della città: Brera e il quadrilatero della moda, attraverso musei, botteghe artigiane e atelier di famosi artisti e stilisti. La guida, curata da Roberta d’Adda, è corredata da una ricca galleria fotografica e da una utile cartina illustrata che supporta e accompagna il turista lettore nella scelta degli itinerari. Il costo al pubblico è di € 15.00 |
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BRAND MILANO: LA
CITTA’ RITROVA LA SUA BIRRA Milano, 30 dicembre 2009 - Dopo oltre un secolo, Milano ritrova uno dei suoi storici marchi nel settore delle bevande, Birra Milano nata ai primi del ‘900 e già allora considerata un simbolo della storia e dell’eccellenza produttiva cittadina. Questi gli elementi che hanno spinto l’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità a valorizzare in modo sperimentale quei progetti di marketing che contribuiscono a promuovere l’immagine, la storia e l’identità di Milano. Birra Milano ripropone un prodotto storico artigianale, nato nei primi anni del ‘900, che oggi, dopo oltre un secolo, ritorna sul mercato. Una birra Ale ambrata, non filtrata, ad alta fermentazione a 20°, la cui produzione è derivata da selezionate e ricercate materie prime come malto d’orzo – lievito – luppolo amaricante con una gradazione alcolica di 5% vol. I profumi intensi e egli aromi unici di Birra Milano derivano dall’altissima qualità delle materie prime impiegate oltre che dall’esperienza e dalla passione dei maestri birrai e dalla rifermentazione in bottiglia. Il marchio Birra Milano è stato disegnato nel 1907 dall’autore Mario Borgoni, noto pittore e cartellonista dell’epoca. L’etichetta posta frontalmente sulla bottiglia raffigura una silouette di donna con i capelli al vento che regge con le mani un bicchiere di birra e sullo sfondo si intravedono le guglie del Duomo e i camini fumanti delle fabbriche. L’etichetta posteriore, oltre a riportare la storia e le caratteristiche del prodotto, riproduce il brand Milano: lo scudo crociato con la corona ducale da cui fuoriesce una lunga banda rossa e il nome di Milano, oltre allo slogan “Bere meno, bere meglio” per invitare il consumatore ad un consumo moderato e accorto delle bevande alcoliche. Il corrispettivo della concessione del brand Milano è stato fissato nel valore del 2% del fatturato al netto di Iva, le royalties verranno corrisposte al Comune a fronte di rendicontazioni semestrali durante tutta la durata del contratto che avrà termine il 31-12-2011. Gli introiti derivati dal progetto Birra Milano saranno utilizzati dall’ Amministrazione Comunale per contribuire a finanziare campagne di sensibilizzazione a favore della salute e in particolar modo a contrastare l’abuso di sostanze alcoliche nei giovani e negli adulti. Per Informazioni: Mauro Rocco Ufficio Stampa Comune di Milano Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità Via Bagutta, 12 - 20121 Milano Cell.347-7958975 e-mail: mauro.rocco@comune.milano.it
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